Разработка бренда недвижимости: тонкости

Брендинг недвижимости помогает не просто сделать товар узнаваемым, но и способствовать дальнейшему развитию компании, ее процветанию и спросу на объекты организации.

Успешный логотип фирмы можно получить в результате наделения его определенным настроением, темпераментом, характером и целью покорения потребительского рынка.

Этапы

Брендинг недвижимости предполагает выполнение действий, следуя установленной инструкции:

1. Определить недвижимость в качестве носителя бренда, установить его цели и задачи. Разрабатывая бренд, следует учитывать его идентичность, географические и природные особенности, историческое и культурное развитие. Также важно понять целевую аудиторию, цель создания данного проекта и его дизайн.
2. Целевая аудитория бренда. Разрабатывая собственный бренд, владельцы строительных компаний должны учитывать заселенность территории, где будет возводиться конструкция, посетителей (жители города, региона или страны), бизнесмены или промышленные деятели. Также эксперты советуют обратить внимание на экспортный рынок.
3. Провести исследование и аналитику. Важно оценить внутренние и внешние факторы, которые оказывают воздействие на развитие сооружения.
4. Разработка айдентики территориального бренда. Визуальный атрибут бренда – еще один важный элемент, отвечающий за узнаваемость и запоминаемость компании, создание ассоциативных рядов и эмоций.
5. Имидж бренда и выбор канала продвижения. Имидж территории непосредственно связан с установленными целями, поскольку бренд – отражение не только компании, но и возводимых конструкций.

Брендинг недвижимости – некая оценка эффективности деятельности той или иной организации.

Зачем нужен бренд?

В современном мире растет значение бренда в недвижимости. Чем цивилизованнее становится отечественный рынок, тем больше на нем брендов. Это объясняется легко: в условиях избыточного предложения мало произвести товар или построить объект. Для того, чтобы именно ваш продукт был куплен и долгие годы пользовался спросом, продукт должен быть брендовым, обладать особенностями, которые вызовут интерес, привлекут клиента. На сайте компании Richhaul https://richhaul.ru/ можно ознакомиться с образцами созданных брендов. 

Яркий бренд недвижимости дает возможность выделиться в конкурентной среде, и тому немало примеров. Например, развитие сетей

• Auchan,
• METRO,
• IKEA и других

невообразимы без бренда. Российский рынок пока еще отстает, в стране конкуренция не настолько велика. Но наступает новый этап развития рынка, и репутация девелопера – того, кто занимается развитием объектов недвижимости (от англ. «develop» – развивать), становится все более важна. 

В представлении заказчика бренд начинает занимать столь же важное место, как место строительства, класс здания и другие значимые критерии. Остался в прошлом подход «быстро построить, быстро продать», и в строительстве жилья, и в строительстве коммерческой недвижимости разработка бренда становится первым существенным шагом к успеху. 

Что такое бренд?

Бренд – это не совсем то же самое, что торговая марка. Торговую марку достаточно зарегистрировать, в то время как имидж бренда создается месяцами и годами. Марка – это имя, цвет, шрифт. Бренд – это марка, которая известна многим. Не каждая марка станет брендом. Только в том случае, когда марка сможет «зацепить» потребителя, приобретет известность, она станет полноценным брендом. Для этого нужно привлечь профессионалов и провести комплекс мероприятий, в итоге которых потребитель будет иметь стойкое ощущение качественности продукта. 

Вложения в развитие бренда окупятся – фирма-владелец бренда сможет эксплуатировать бренд долгие годы. Как говорится, «сначала ты работаешь на имя, потом имя работает на тебя». Бренд работает на будущее компании. 

К работе по разработке брэнда недвижимости нужно приступать на самой ранней стадии, когда только намечается место строительства и сама идея объекта. Когда архитектурное решение уже готово, о бренде думать поздновато. Ребрендинг – изменение бренда всегда приносит финансовые потери. Позитивных итогов можно добиться при привлечении на каждом этапе брендирования определенных специалистов. 

Компания Richhaul специализируется на разработке брендов. На основе айдентики – образа бренда – создается брендбук, где описывается

• стратегия и стандарты бренда,
• цели и характер,
• логотип,
• шрифты,
• интерьеры и прочее.

Разрабатывается визуальная навигация: указатели, стенды, таблички и т.д. Элементы навигации внутри зданий, на парковках создаются по принципу иерархии. Создаются схемы, производственные спецификации. Все работы проводятся по евростандартам. Проекты сдаются под ключ.